在英德之战的后半段，我忍不住把目光从电视屏幕移到了微信朋友圈。结果发现很多朋友都说：这个比赛太无聊了。
好在此后不久，斯特林和凯恩相继进球，帮助球队2-0击败老对手进入八强，让好不容易熬夜看球的中国球迷在90分钟之内没有得到0-0的沉闷。
不过，英格兰的顺利晋级不能否认一点，本届欧洲杯并不像人们所熟悉的那样狂热。欧洲杯遇冷已经成为许多球迷的亲身经历。
这可以从热点话题和营销投入两个方面得到证实。在欧洲杯的中后期，微博热搜索的话题显然不够热，引起广泛关注的也仅仅是C罗而已。就连德法焦点战也没有升温的迹象。
同时，受疫情和经济下行影响，考虑到国内市场趋于饱和，预算紧张，国内企业减少了欧洲杯线上线下的营销广告，尝试通过欧洲杯打开国际市场，实现品牌输出。这就是为什么我们在体育场旁边的广告牌上看到很多中国品牌。
网络热搜少了，市场营销少了，粉丝也少了，为什么球迷们在等待了1797天之后的欧洲杯，却失去了它的光环和热情？足球在变，还是我们在变？
回答这个问题，我们应该从本届欧洲杯的赛制、信息传播的渠道和你我心态的变化等方面入手。
1.特殊竞赛制度：有焦点城市吗？
自从2016年欧洲杯扩大到24支球队之后，欧足联55个成员的参赛机会大大增加。本次欧洲杯为足球小国开了绿灯，因为欧国联小组头名也有晋级的机会。因此，北马其顿成为历史之上第35支进入欧洲杯的球队。
一方面，扩容的影响会给竞争增加水分，“菜鸟啄食”的数量也会增加。对于远在东亚的中国球迷来说，熬夜看一场两队都叫不出球员姓名的小组赛显然有点困难。
另一方面，24队的参赛意味着小组第三晋级的可能性很大。因此，各队的压力急剧下降，算分现象严重，进取精神缺失，使得足球比赛的激情消失。
与扩军一样，本届欧洲杯没有主办国，所有比赛都在多个国家的12个城市举行，影响了比赛气氛。这一为纪念欧洲杯60周年而提出的“天才理念”，虽然可以化解无人接手申办的尴尬，但却给后勤工作带来了更多麻烦，使欧洲杯失去了焦点。
在过去，欧洲杯是关注一个国家和地区风土人情的绝佳载体，将形成浓厚的欧洲杯氛围。现在这些感情已经被大大冲淡了。幸运的是，欧足联主席切费林在接受《纽约时报》采访时表示，从2024年欧洲杯开始，比赛将永远回到只有一两个主办国的模式。
2.媒体环境：你还能专心看球吗？
每场比赛，媒体的转播总是备受关注，毕竟这是球迷获取比赛信息的重要渠道。然而，在当前移动互联网时代，这一传播渠道的权威性和专业性在新媒体环境之下逐渐被解构。
对于许多球迷来说，90分钟之内观看一场比赛是非常困难的。时不时地，我们需要回复微信信息，或者刷微博看别人的评论。一旦比赛有点沉闷，就更难集中注意力。因此，赛事直播机构需要与新兴媒体尤其是短视频平台合作，才能实现欧洲杯的火爆。
毕竟，越来越短的视频平台已经吸引了大量的用户，成为接触用户的理想媒介。同时，其短而快的产品形态也满足了呈现足球比赛精彩场面的需要。但由于版权限制，很多平台都不具备赛事播放权。
这些拥有数亿活跃用户的短视频平台，覆盖了大量核心体育迷。同时，他们还可以利用版权、体育明星和体育组织用以吸引新用户。
本届欧洲杯不能在新媒体之上以强烈的“病毒式”传播呈现，这意味着其影响力仅限于核心球迷，难以打破固有圈子。因此，赛事直播机构需要与新兴媒体尤其是短视频平台合作，才能实现欧洲杯的火爆。毕竟，越来越短的视频平台已经吸引了大量的用户，成为接触用户的理想媒介。同时，其短而快的产品形态也满足了呈现足球比赛精彩场面的需要。
说到媒体环境，央视自然是一个不可分割的平台。世界杯和欧洲杯期间，央视借助版权资源和独家内容，打造了众多评论明星和品牌节目。
黄健翔、刘建宏、段暄、贺炜的名字，加上他们的经典评语，给许多中国球迷留下了深刻的记忆。
然而，在这样一个媒体革命的时代，央视的造星能力和吸引力却有所下降。受疫情影响，央视未能派出现场解说团和记者。球迷很难从这里获得有关欧洲杯的最新信息，比赛的人气自然大幅下降。
3.球迷心态：还有人看足球吗？
与媒体环境的变化相比，更令人担忧的是，年轻人还关注足球吗？
央视难以言表的解说阵容导致粉丝流失，而网络媒体平台则利用资本优势打造豪华的阵容。但央视的竞争对手并不是这些互联网平台，而是年轻人对足球的兴趣正在下降。
我们必须正视这样一个事实：丰富的娱乐手段为我们的下一代提供了更多的选择。与电子竞技、短视频等内容相比，足球对他们来说并没有多大的魅力。
事实上，观看和踢足球的人可以在一定程度之上相互印证。喜欢看足球的年轻人在减少，选择踢足球的人也很少。
作为我们这一代，每周最开心的事情是，工作一周之后，能在球场之上和对手好好打两个小时。但近年来，笔者在绿茵场遇到的基本都是70、80年代之人，95之后的球友越来越少，越来越多的年轻人被其他娱乐形式所吸引。
那么70、80后的忠实粉丝还会看球吗？
我想他们不是不想看，但可能做不到。随着年龄的增长，70、80后不仅要面临升迁的压力，还要肩负起养家糊口的责任。由于精力的限制，他们无法像年轻时那样熬夜。
”我看了一场比赛，下半场就睡着了，被老婆嘲笑了一天。”一位80后球迷如此对我说。然而，作为两个孩子的父亲，他仍然承诺每周都打比赛。踢足球已经成为他们生活的习惯，不能改变。
令人欣慰的是，每个周末都能看到很多孩子在进行足球训练。不管他们将来是否会走职业化道路，不管他们能坚持训练多久，今天的训练应该让他们爱上这项运动。其实，足球氛围也是彰显欧洲杯人气的重要途径。只要你和我更多地参与足球，就不必担心欧洲杯人气的下降。
