传承体育精神，vivo组队欧洲杯深化全球市场战略
2020年对很多体育赛事迷们是难熬的一年，由于所有人都没想到的意外状况，许多原定于去年要举办的体育盛会都纷纷延期，有些甚至到今年能否顺利举办都不可知。
尽管如此，也有实在等不下去的比赛。原本要在去年举办的2020欧洲杯，在人们的翘首期盼中，今年6月12日终于正式开球。全世界的足球球迷们在享受到高水平足球赛事的同时发现，有一个蓝色基调的名字存在感特别强——来自中国的vivo，又一回出现在了国际范围中最高级别体育赛事的舞台上。
携手欧洲杯 抢占新高地
vivo已与欧足联达成一致，作为2020欧洲杯的官方合作伙伴，除了场内外的广告位高频露出获得最大化曝光之外，它也得到了在本届欧洲杯开幕式和闭幕式冠名的资格。
开幕式上可以很明显看出大量vivo品牌元素，不光是最新款vivo X60系列影像旗舰手机高光亮相，舞台设计，AR特效等都是满满的vivo风。
光看这个冠名权，都能让人察觉到这次合作的意义非同小可。对欧洲杯而言，其60年赛事历史中还从未有过能在开幕式和闭幕式上挂名的商业品牌，而随着黑天鹅事件发生迫使杯赛延期，这也是第一届在单数年举办的欧洲杯，从多重层面上看vivo都成了第一个吃螃蟹的人；
而对vivo来说，从其营销思路脉络和过往路径看，与欧洲杯的组队完全符合人们对vivo这个品牌的预期。vivo是国内最早一批开始和体育赛事深度合作，扩大影响力的手机品牌，以至于多数时候想起手机䤻跨界合作，多数消费者第一时间反应都是提到vivo，现在足球球迷也加入到这个群体中了。
当然，在此之外，vivo也有着自己着眼于拓展欧洲地区市场的战略考量，而非仅仅是向赛事观众传达信息。所以联手欧洲杯的举措，某种意义上也是抢占欧洲市场品牌宣传高地，让自己同期进军欧洲的手机新品能更顺利地铺开。
体育跨界之路 百尺竿头更进一步
vivo和体育赛事的缘分早在好几年前就结下。2015年时，vivo就全程冠名了当年的顶级羽毛球赛事——苏迪曼杯羽毛球锦标赛。这是vivo首次在国际体育赛事上得到大面积曝光，尽管羽毛球算受众相对偏小的竞技项目，但在中国和东南亚市场中仍然产生了可观的影响力。
由此开始，vivo大举进军体育赛事合作。当年10月，vivo宣布和印度超级板球联赛达成合作，拿下了2016和2017两个赛季的总冠名合作伙伴身份，从赛事、观众粉丝活动、广告等多个领域进行全面深度合作。不难看出这是针对印度本土而量身采用的配套战略，因为同年vivo也进入了印度市场，而该联赛在印度本土的影响力远超我们所熟悉的国际赛事。
2016年下半年，vivo和NBA达成合作关系，成为NBA在中国的官方合作伙伴。这个篮球赛事大家绝对都非常熟悉，也可以想象在接下来的2017-2018赛季里，vivo能在球迷中收获多少目光关注。当然，日后因某些原因vivo终止了合作关系这是后话。
2017年，vivo又与国际足联签了一个长期合作大单，此后到2022年的FIFA主办赛事，vivo都会出现在主赞助商名单上，这里面包括两届联合会杯，已经完赛的2018年俄罗斯世界杯，以及明年开战的2022年卡塔尔世界杯。vivo也由此成为国内首个以手机终端为主要业务的世界杯赞助方。
显而易见，如果能把vivo的优秀产品，以及寄于产品中追求极致体验的理念传递给两大球的观众，vivo在全球范围内的品牌知名度将能得到全方位提升。在2020欧洲杯上唱起合作方主角，可以让这种影响力更进一步。
立足欧洲 持续加速全球化
去年10月，vivo正式宣布进入欧洲六国；今年vivo计划将覆盖面扩大到12个欧洲国家市场，与欧洲杯的合作无疑能很好助推vivo在欧洲市场的战略布局——而且长远看欧洲杯的影响不会仅限于欧洲，在世界范围内的足球球迷对vivo的品牌认知会继续得到强化，体育精神和品牌价值观念的交叉融合，能巩固vivo作为全球化手机品牌的概念。
支撑着这个概念的则是vivo在全世界各地设立的众多大型分支机构，至今vivo已经拥有10座智能研发中心和5座智能制造中心，汇集了超过1万名在5G、AI、影像、设计等方面的优秀研发人员，致力于推进这些方面的前沿探索，并将它们转化为实际体验。强劲且立足全球的研发实力，不会让体育营销战略下的全球化只是空喊口号。
目前，vivo已经稳定身处全球智能手机市场的TOP5，成为无可非议的头部玩家。但和追求更快更高更强的体育精神类似，vivo并不会满足现状，在推动全球化战略的过程中，vivo必会以成就更好的自己为目标，同时也将“中国智造“的魅力带到世界上的每一个角落。
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